Moda em Transformação: Insights do ONDM 2023 e o Poder da Colaboração e Dados

Como colunista de moda do Jornal Vale do Itapocu, tive a honra de cobrir o ONDM 2023 como imprensa. Durante este evento repleto de inovação e inspiração, descobri quatro elementos-chave que estão moldando o futuro da moda.

Neste artigo, vou compartilhar minhas percepções sobre a importância da colaboração, uso de dados, conexão com os clientes e estratégias de marketing e branding. Conheça as empresas e profissionais que estão liderando o caminho para a transformação da moda.

Colaboração: 

No ONDM 2023, pude testemunhar em primeira mão o poder da colaboração na moda. Um exemplo inspirador é o projeto (ilu)miara, que reuniu Dalila Têxtil e Tecidos Cataguases com 60 famílias do interior da Paraíba. Essa iniciativa produz algodão 100% orgânico, sem agrotóxicos, respeitando as tradições locais. Duas empresas que normalmente seriam concorrentes se uniram em prol de uma causa social, demonstrando que juntos podemos fazer a diferença.

Outro exemplo inspirador foi apresentado pela Marcella Kanner, Head de Comunicação Corporativa e Marca na Lojas Riachuelo, que compartilhou informações sonbre a notável colaboração entre a Riachuelo e a grife Versace. Donatella Versace, uma das figuras mais influentes da moda, também participou ativamente desse projeto, tornando-o ainda mais impressionante.

Além disso, tive a oportunidade de realizar uma entrevista exclusiva com Marcella Kanner, onde perguntei a ela sobre a viabilidade e o valor das pequenas marcas também realizarem colaborações:

 

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Além disso, destaco a plataforma colaborativa SCMC (Santa Catarina Moda e Cultura), na qual estou conectada desde 2015 e que teve sua presença marcante no palco do ONDM. O SCMC conecta empresas e universidades para capacitar pessoas, fomentar inovação e estimular ambientes pulsantes.

O SCMC tem o propósito de tornar Santa Catarina um ambiente para inovação e design, fortalecendo relações que geram e compartilham valor. Essa iniciativa é um exemplo claro de como a colaboração é fundamental na indústria da moda, unindo diversos atores em prol de um objetivo comum.

Uso de Dados:

A palestra de Eduardo Cristian no ONDM 2023 destacou a necessidade de dados na indústria da moda. Ele enfatizou que decisões baseadas em palpites podem ser arriscadas e compartilhou ferramentas e soluções para coletar e analisar dados.

Cristian também destacou a importância de motivar equipes com um propósito mais profundo e apresentou a curva ABC como uma ferramenta útil para o desenvolvimento de produtos.

Como consultora de negócios de moda, essas lições ressoaram profundamente comigo, pois são exatamente as orientações que compartilho com meus clientes. Suas palavras lembram que, mesmo na moda, a informação correta é essencial para o sucesso.

Durante o evento, pude explorar as soluções oferecidas por várias empresas expositoras de sistemas que atendem à indústria da moda, evidenciando como a tecnologia está moldando o futuro da moda. Entre essas empresas, destaco:

• Varejo Indoor: Uma ferramenta revolucionária que melhora a experiência de compra e o desempenho dos vendedores em lojas multimarcas.
• Fluxogama PLM: Impressionou com sua tecnologia que acelera o desenvolvimento de produtos, transformando a maneira como a moda é criada e produzida.
• Sisplan Sistemas: Especialista em gestão da cadeia têxtil, oferecendo soluções abrangentes, desde ERP até integrações com diversas plataformas, com foco na gestão do processo da cadeia têxtil.
• Geovendas: Apresentou soluções em CRM para otimizar o processo de vendas e atender às necessidades dos clientes de maneira eficiente.

Conexão com os Clientes: 

Mariana Santiloni, Gerente de Custumer Experience WGSN, compartilhou estratégias inspiradoras para criar conexões genuínas com os clientes. Um exemplo marcante foi a marca Lululemon, que respondeu à falsificação de seus produtos convidando as pessoas que possuíam réplicas a trocarem por peças originais. Essa ação não apenas fidelizou os consumidores, mas também gerou um impacto positivo. A mensagem é clara: o engajamento do cliente é o coração do sucesso na moda.

Marketing e Branding: 

Carlos Ferreirinha, um palestrante do ONDM 2023, ressaltou que as marcas de luxo têm lições valiosas a oferecer. Ele compartilhou os “4 ‘Es’ do Luxo: Emoção, Exclusividade, Engajamento e Experiência.” Esses elementos são fundamentais para a diferenciação no mercado de moda.
Eduardo Cristian também enfatizou a importância de não apenas amar o produto, mas a marca. Em um mercado competitivo, encontrar seu diferencial e construir marcas fortes é essencial.

O ONDM 2023 revelou quatro elementos cruciais que estão transformando a moda. A colaboração, uso de dados, conexão com os clientes e estratégias de marketing e branding são os pilares que impulsionam a indústria em direção a um futuro emocionante e cheio de possibilidades.

À medida que continuamos nessa jornada de inovação, é essencial que todos os envolvidos na moda se adaptem a essas tendências e busquem a excelência em cada um desses aspectos. A moda está em constante evolução, e é nossa responsabilidade acompanhar essa mudança e abraçar o futuro com entusiasmo.

Continuarei compartilhando insights e entrevistas com esses incríveis profissionais em meu Instagram @lais.hornburg. Este é apenas o começo de uma jornada que promete transformar a moda como a conhecemos.

Se você ficou fascinado com os insights e inovações que compartilhamos aqui, não perca a oportunidade de estar presente no próximo evento do ONDM, que acontecerá nos dias 15 e 16 de maio de 2024, em Goiânia. Clique aqui para saber mais.