A ZARA já está apostando nessa estratégia para o consumidor!

Você já reparou como muita gente acaba comprando uma roupa só porque ela é bonita, mas depois percebe que ela não é nada prática? Isso acontece muito. E o pior: essas peças acabam encostadas no armário. Mas a boa notícia é que isso está mudando de forma rápida.

Case Zara: A mudança no jeito de consumir roupas

Hoje, mais do que nunca, as pessoas estão querendo saber o que a peça realmente entrega. Se ela protege do frio, se é impermeável, se dura mais tempo, se tem conforto de verdade. E isso ficou muito claro no N.MARINHO TRENDS, onde uma das tendências mais fortes que apareceu foi justamente essa: valorizar os benefícios reais do produto.

Um exemplo legal foi o da Zara, que colocou nas etiquetas informações como “tecido impermeável”.

Isso ajuda o cliente a entender o que ele está levando pra casa, de forma simples e direta.

Não é só beleza — é funcionalidade

A gente está entrando em uma nova fase do consumo, em que comprar menos, mas comprar melhor, faz muito mais sentido. As pessoas querem investir em peças com propósito. Que sejam úteis, versáteis, que durem mais. E isso vale tanto para moda quanto para beleza.

Sabe aquela peça que vira sua companheira no dia a dia? Que combina com tudo, protege, e ainda te faz sentir bem? É esse tipo de escolha que está ganhando espaço.

Conhecida por sua abordagem sustentável, a Patagonia frequentemente comunica as funcionalidades técnicas e a durabilidade de seus produtos. 

As etiquetas informativas reforçam a ideia de que cada peça tem um propósito, contribuindo para escolhas mais conscientes.

Marcas, prestem atenção!

Se você tem uma marca de moda ou beleza, esse é o momento perfeito para repensar como você apresenta seus produtos. 

Não basta só mostrar que a peça é bonita — é preciso contar o que ela oferece de verdade. Quais são os diferenciais? O que ela entrega que vai facilitar a vida do seu cliente?

Na hora de criar etiquetas, descrever produtos no site, ou até fazer post nas redes sociais, inclua essas informações. Isso gera conexão e confiança.

A Uniqlo investe em tecnologia com linhas como Heattech e Airism, em que os benefícios – conforto, regulação de temperatura e leveza – estão claramente destacados nas informações dos produtos.

Fotos dos produtos com esses detalhes podem ser facilmente encontradas no site da marca e em matérias de moda.

E se você não sabe por onde começar…

Fica tranquila (ou tranquilo), eu posso te ajudar com isso. Como estrategista de marketing para marcas de moda e beleza, eu te ajudo a entender seu público, definir o posicionamento da sua marca e se comunicar de forma estratégica — com verdade e propósito.

Se quiser conversar mais sobre isso, me chama lá no Instagram @milbratzz. Vamos transformar a forma como sua marca se conecta com as pessoas. Porque a moda do futuro é feita com intenção e com muito mais significado!

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